◆ 经济现场 紧急诊断 ◆

“以前总期待着即便如此明年会好转吧，经济也会像春天万物复苏似的慢慢恢复吧，但是最近就想着经济什么时候能恢复，觉得前路渺茫。”（姜硕真（音译），25岁，北仓洞商人）

“想趁着百货店定期促销全部品牌打折的时候用优惠的价格提前置备一些好东西，后来发现就算打折依然很贵，就打消了要买的念头，只能光看看了。”（朴惠善（音译），39岁，吉音洞家庭主妇）

上个月31日在首尔小公洞乐天百货本店，虽然是平日，春季促销初期（品牌打折）卖场也是一片冷清。只有在是销售打折商品的活动卖场中才能看到聚集的顾客，即便如此在这里痛快地买下商品的顾客也很少见。

在冬天的旺季也没能看效益提高的户外用品卖场瞄准春季推出登山户外商品，但依然门可罗雀。Kolon卖场的闫晓勋（音译）经理坦言“切身感受到了整体消费心理还没有恢复”，“销售额一般般，连来的客人都比去年减少30%”。另外，春季商品与冬季主打的羽绒商品相比，单价差异大，所以销售减少也是必然的。经济好的时卖场附近的很多职场人曾利用中午吃饭时间过来买东西，但是现在只有地下美食街客人熙攘。

家电卖场的文圣英（音译）经理也称“去年按照平日基准，来卖场的顾客一天也有40位左右，而现在仅有那时的70%左右”。他还解释说“3月末如果像往年一样，现在正是空调预订需求旺盛的时期，而如今也大幅下降，经济好像确实大不如前了”，“一些中国游客在去百货店楼上的免税店时也会路过，但主要购买的是无线吸尘器等小型家电，对销售没有什么太大的影响”。

百货店3月结婚用品市场等因结婚用品需求，连生活家电、海外手表珠宝、海外服装等商品系列都保持有两位数的增长率。另外随着在经济不振中还能享受小奢侈的消费者的增加，美食街和食品销售也都呈良好态势。然而，占销售比重很高的女性时装、男性运动的销售却停滞不前。特别是男性正装、服装饰品商品群呈现负增长。随着经济不振愈加严重，除了必要的食品和生活用品，嗜好商品、时装类等消费者已经没有购买欲望的领域呈现消费不振状态。

韩国百货店销售额对比去年，十年来首次减少1.9%，这样的负增长今年也将不会有好转的迹象。以乐天百货为例，去年销售增长率比去年增加3.5%，但是比上个月减少了1%。

大型超市也一样。截止去年连续三年持续负增长的大型超市也没有显现复苏迹象。排名大型超市第一的易买得2月销售业绩在春节期间有短暂上升，但是3月减少4%（基准点标准），再次呈现负生长。

从易买得上月产品类别销售增长率来看，水果、蔬菜、韩牛等新鲜食品的销售额增加，而咖啡饮料、健康食品等嗜好商品都在以接近两位数的幅度减少。特别是跟经济状况密切相关的时尚相关产品的销售减少幅度最大，为11%。

易买得市场营销组长李钟勋（音译）“1~2月业绩按照累计标准，销售增长超过7%，但是进入到3月，气温回升，春季服装销售疲软，时装类商品销售减少超过10%，整体增长呈现负增长”，“新年连休前后销售有短暂上升，那也是因为新年这个特殊的时期，平时消费者也很少消费”。

从各种指标上来说，消费心理还是没能恢复到世越号事件之前的水平。韩国银行每月发表的消费心理指数（CCSI）1月（102）和2月（103）都比前一月上升了1个点，但是3月的指数是101，再次下降。与世越号事件发生的去年4月的108相比，消费心理恢复还是十分缓慢的。CCSI将2003~2013年长期平均差作为标准（100），大于该数值大意味着消费者心理比过去较乐观，小于该数值则意味着消费心理较为悲观。

韩国银行相关人员解释称“如果经济恢复在一定时间内呈现缓慢态势，消费者担心以后收益会减少的苦恼便会增大”，“也反映了因下调基准利率利息，所得将会减少的预想”。

支撑这种停滞的内需消费的正是中国游客。去年访韩游客有589万名，消费了约8兆韩元，占整体消费市场的3%，在拉动韩国免税店和化妆品市场的增长方面发挥了实实在在的作用。但是不能确定的是这种趋势是否还会持续。以游客们经常到访的明洞为例，一些卖场哭诉游客经济也不如从前了。

在明洞街道的Banilaco卖场担任经理的金某（33）说“在工作日大部分顾客都是中国游客，但是游客销售比去年少了40%左右”，“这是因为中国当地的韩国化妆品流通行业日益发达，所以来韩国买化妆的游客数量大幅减少的缘故”。





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