对年轻一代的时尚·美容风格感兴趣的五六十岁人群正在增加，这些‘年轻时尚的追随者(young fashion follower)’以丰厚的资产和收入为基础，积极消费年轻一代的服装、化妆品、文化等，正在打破代沟。

9日，据新世界百货商店透露，去年男性服装中60岁以上顾客的消费是所有年龄段中唯一连续两年达到两位数的增长率。仅就去年来看，50岁以上人群的消费同比增长20.1%，60岁以上人群消费同比增长17.2%。

最能反映最新趋势的服装是30代和20代后半人群。现代百货店的老年顾客时尚部门的销售额也在持续增加。特别是去年购买化妆品的50岁以上男性顾客的销售额同比增加了13.8%。消费取向也发生了很大变化。以前主要购买爽肤水和乳液等基础化妆品，但最近选择适合自己的‘nich香水’等可以打扮自己时尚的商品。60岁以上顾客的时尚相关销售额去年也同比增加9.5%。乐天百货商店在总店和蚕室店等主要店铺以50~60代为目标运营品牌。以Edition、Franco Ferraro等为代表的这些品牌的销售额去年同比增长5.8%。

为了适应这种变化，百货商店业界也准备了各种项目和活动来迎接他们。乐天百货店文化中心大幅增加了以50~60代顾客为目标的文化讲座。高尔夫和台球等是代表，最近还开设了尤克里里、爵士钢琴讲座。

结果显示，今年春季学期面向50~60名男性的讲座数量同比增加了约40%。现代百货商店计划今年举行‘成人模特选拔大赛’，60岁以上谁都可以参加。新世界百货商店春季学期学院讲座中，只有50岁以上的人可以申请听课的‘成年人专用讲座’比去年增加了30%。中年男性时尚网红门教授‘如何穿衣’，走模特步等，讲师们帮助成人矫正姿势和提高自信。





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