去年韩国女性购买口红·眼影等代表性的彩妆产品数量极速上涨。印证了“经济不景气时口红卖得好”的说法。CJolivenetworks分析了旗下运营的韩国最大健康美妆(H&B)商店olive young去年销量大数据1亿余件，得出了包含以上结果在内的化妆品消费趋势。

去年彩妆产品销量比2017年增加了35%，增长势头强劲，健康食品，基础护肤品的增长率分别为32%，22%。去年Olive young的彩妆销量增长率超过护肤品升至1位，还是第一次。去年卖得最好的商品“best seller 100”中彩妆产品占了15个。

化妆品业界将口红的销售量作为判断经济是否萧条的标准。因为经济不景气时，虽然化妆品销量会全面下降，但用较小的金额便能装点自己的口红销量会增加。因此呈现经济越不景气，口红卖得越好的趋势。业界将此称为“Lipstick Effect”。这样的氛围给KISS ME，3CE，TOO COOL FOR SCHOOL等新兴彩妆品牌提供了发展机会。

化妆品界新晋品牌不断涌现，而VELY VELY等品牌则创造了新的成功方程式，即“Multi-hit Wonder”。Multi-hit Wonder意味着以某一商品或某一种类商品取得成功的品牌，进军其它产品或其它种类产品也取得成功的案例。

去年化妆品市场没有永远的赢家或是输家。暂时停驻不前的品牌也有通过良好的品质取胜的案例，书写了反转电视剧。Dr.G，TOO COOL FOR SCHOOL等于2003年，2010年创立的品牌在去年重获人气，进入前100。

H&B商店的主要顾客群体20·30代女性对健康产品的需求呈现增加趋势。保护肌肤免受强紫外线照射的防晒产品，超级食品，有机农卫生巾等产品销量的增长印证了这一点。






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