爱敬.LF等国内企业们发出将会推出新的男士化妆品品牌的消息。法国名牌香奈儿也在韩国首次公开了香奈儿男士彩妆化妆品。
香奈儿之前1日，在韩国开张了男士专用彩妆产品‘BOY DE CHANEL’。香奈儿虽然在之前也出售男士香水和基础保养化妆品，但推出男士彩妆化妆品这是首次。
特别是从在全世界，最先在韩国推出的点来看，是具有意义的。1日开始以试销的形式在韩国问世之后，11月开始将会在全世界网络商店出售，明年1月开始将在全世界的香奈儿专柜出售。香奈儿推出的男士彩妆产品是由粉底，唇膏和眼线笔3种产品构成。香奈儿因考虑到韩国男士化妆品市场的综合的量的和质的成长，而选韩国作为第一个目标市场。
香奈儿方面说明到：“韩国的男士对男士彩妆产品的需求最大，水准也最高”，“男士们使用彩妆产品成为比较普遍的现象，相关产品范围也在扩大。”实际上H&B Store Olive young视作男性专用产品的种类和2年前相比提高了约30%。
据市场调查公司Euromonitor，韩国国内的男士化妆品市场规模从2010年的7300亿韩元，到2016年为1兆2301亿韩元，去年为1兆2808亿韩元，一直在增长。2年后预计将会增长到1兆4000亿韩元。
据海外市场调查机关Global data，韩国男士中有75%的男士不论以何种方式，1周最少也有1次是脸上有接触的化妆品的。这和诞生香奈儿的法国记录的38%相比，将近是2倍的数值。意味着比其他国家的男士相比，韩国的男士使用化妆品的比率更高。
化妆品业界有关人士强调说：“只是担心别人的视线，所以弄的表面上看不出来而已，其实很多男士都在使用化妆品”。
特别是积极的使用化妆品，管理外貌的‘整饰族（打扮的男士）’们以活跃的消费为傲。现代百货店的男士化妆品人均消费额从2015年的7万8000韩元，增长到了去年的8万5000韩元。乐天百货店整体化妆品卖出中男性顾客占据的比重从2012年的14%，增长到了去年的22.5%。特别是彩妆化妆品的消费额5年间增长了15%以上。
虽然不是‘整饰族’，但一般男士也是，跟多合一的产品比起来，根据肌肤状况机能性的分开，单个使用化妆品的趋势也很明显。业界有关人士说：“过去主要使用水，乳液，精华多合一的结合式产品的男士们，也开始注重到了多样的化妆品功能”。
正如反应的了这一种市场氛围，男士化妆品品牌也陆续在登场。
IF的主力品牌‘HAZZYS’的男士化妆品‘HAZZYS MEN SKINCARE RULE429’也正式开业。融合子名字的公式名称‘HAZZYS MEN SKINCARE RULE429’。最近，通过了官方SNS公开了预告广告影片，享有全球人气的美国男模‘Lucky Blue Smith’也露脸，表现出将会进军世界舞台的意思。首先会在首尔龙山IPARK MALL和COXE两个地方的卖场展示。
爱敬产业在上个月20日，推出了新的男式风格牌子‘SNEAKY’。考虑1020世代的年轻男性们虽然有对化妆的需求，但是也会顾虑到别人的眼光的侧面，这款产品具有擦上去也不会很明显，使用很方便的特点。用白色质做成的色彩唇膏不管在哪儿也能不担心别人的眼光涂抹，眉毛整理贴膜等，男士使用也很方便。
美国棒球联合会（ML）推出了男士化妆品登场。最近化妆品部门和韩国物流公司SGO International签订了可以活用MLB和MLB的球队标志符号的协议，推出了化妆品品牌‘MLB GROO’，主要以喜欢MLB设计的人们为目标顾客。
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