今年1月位于越南胡志明市1郡（城市地区）的Empress Tower和Mplaza，GS25便利店相继开张营业。这是GS的第一家海外分店。正式开张前一天开始当地人就开始排队要“逛逛韩国便利店”。Gsretail方面计划未来十年内将在越南开设多达2000家分店。GS代表赵允圣称：“在越南成功展开产业发展后我们计划进军柬埔寨等东南亚国家”。

部署萨德以后1年间国内企业的海外进军方式发生了180度的转变。进入2000年后中国曾是韩国企业最优先考虑进军的市场，但是现在’海外市场=中国’的公式消失了，取而代之的是越南、印度尼西亚、马来西亚、泰国等东南亚国家在迅速崛起。

由于“限韩令”受到直接打击的乐天玛特在去年3月以后终止了中国99个分店里的87家分店的营业。销售额急减77.6%，仅营业额就损失就达到2690亿元韩币。乐天玛特中国分店在推进销售中却遭遇营业中止的状况一直持续了6个月以上仍毫无进展。

东南亚受到K-pop影响，对韩国持有正面印象的20·30代的年轻人人口基数十分大。东南亚包含世界人口规模第4位的印度尼西亚（2亿6000万名），越南，泰国，马来西亚，菲律宾等国家，人口数达6亿3000万名，是巨大的市场。





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