7日，韩国第一企划发布的《2016年韩国总广告费用结算》中显示，去年韩国总广告费用达10兆8831亿韩元，相比2015年的10兆7270亿韩元增加了1.5个百分点。尽管这一数据相比2015年广告市场的同比上升率（6.2%）有所下滑，但第一企划相关人士表示“去年韩国的经济并不景气，但依然呈上涨趋势，这点非常难得”。包括MBN在内的无线电视台也在去年首次登上韩国广告市场占有率首位（17.1%），规模达1兆8655亿韩元。
移动市场的广告同比上升36%，为所有媒体中上升幅度最大，规模达1兆7453亿韩元，在整个广告市场中占比16%。而移动市场在去年的排位为第5名，今年则蹿升至第2名。由于移动市场发展势头迅猛，数码广告市场（PC+移动端）全体规模达3兆3825亿韩元，同比上涨12.7%。其中值得一提的是，以视频广告为中心的展示性广告上升率为37.1%，超越了搜索性广告的35.6%。
然而，无线电视台及纸媒等传统媒体发展态势不容乐观。无线电视台广告占有率同比下降15.9%，减少至1兆6576亿韩元，从去年的第一名跌至第三名。而报纸类广告中则大部分呈下跌趋势，相比2015年减少了约2%，规模为1兆4712亿韩元。此外杂志广告也同比下跌了9.3%，广告额为3780亿韩元。
第一企划预测今年广告市场规模为11兆1651亿韩元，将比前一年上升2.6%，相关人士认为移动广告市场还将持续扩张，“预计今年移动广告市场将首次突破2兆韩元，并上升到广告占有率第一名的位置”。
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