1月31日，丽得姿、思肤亲等美妆品牌，户外品牌NEPA，以及三星物产旗下的时尚品牌ROGATIS等品牌均在电视与网络启用了不同的广告模特。
因面膜而驰名的美妆品牌丽得姿的代言人为演员朴敏英，利用朴敏英的形象强调了品牌的美丽与干练。但在网络上却完全不同。因“德厚”角色而人气激增的演员沈亨泽以皮肤研究所所长的形象登场， 在机舱内用面膜为因皮肤而干燥而痛苦的乘客治疗，以喜剧的形式拍摄了广告。因沈亨泽的真挚表情而更加有趣的广告内容成为话题，包含预告在内共，点击率超过40万。
美妆品牌思肤亲则启用因节目《半岛常见的Beauty女》而走红的社交网络明星许智慧（因）担任“Ever-Changing Eyes”系列的网络广告模特。没有双眼皮的女性通过使用产品产生变化的广告内容，配合着歌手郑仁演唱的《变化无双颂》，充满着趣味。思肤亲方面表示，该广告通过Facebook公开仅5日，点击率已达到150万。而思肤亲代言人演员金有贞则主要拍摄品牌的电视广告。
户外品牌NEPA则邀请搞笑艺人张度妍拍摄网络广告。这则广告恶搞了由该品牌代言人全智贤拍摄的电视广告。开始时，拍摄地点、背景音乐、氛围等均与原广告相似，但在后半部分张道妍展示出其特有的搞笑姿态，引起观众爆笑。该广告的总点击量为300万。
同时，因网络广告模特备受欢迎而代替电视广告模特的情况也屡见不鲜。三星物产旗下的时尚品牌ROGATIS于去年春天启用放送人全炫茂担任smart suit的网络广告模特，并承诺该广告点击量若超过10万则会在地上波电视台播放。结果该广告公开仅5天点击率便超过20万，人气居高不下，最终将电视也“收入怀中”。而在秋冬季前夕，全炫茂更是取代玄彬，成为该产品的网络兼电视广告模特。
业界认为，品牌活用此种“双轨战略”是因为不同年龄层的媒介使用倾向不同。30~50代的人喜欢使用电视、报纸等传统媒介，而10~20代的年轻人则利用电脑、智能手机等长时间使用网络、因此，品牌们纷纷制定出适合不同媒介的经营战略。
[(c) 每日经济 & mk.co.kr，禁止重新编辑与转载]
