◆ 黑色星期五的经济学 ◆

“3,2,1，00:00.”11日0时，随着中国阿里巴巴旗下网上购物商城天猫的主页的开放，13亿中国人一齐开始狂点鼠标。

被称为中国版黑色星期五的“光棍节”，是世界首个购物节。翘首期盼的消费者们会提前关注打折商品，并及时按下“购买”按键。为了解天猫购物节的订单数量，在北京建立的电子屏幕显示，购物节开始1分钟内，卖出额突破10亿元人民币，1小时候达到300亿元人民币（约5兆3000亿元），相当于韩国大型百货商店两个月的卖出总额。

由中国最大的电商阿里巴巴运营的天猫商城首页由于订单的激增，在11日凌晨2时左右反复出现了链接障碍与下单延迟的现象。加湿器、空气净化器等季节性家电由于折扣幅度大且数量有限，开放瞬间以售罄。阿里巴巴的连锁物流公司菜鸟物流表示，在11日的活动开始40分钟后送货订单即达到1亿件，与去年相比提早了8个小时。

购物热潮持续了一整天。在公司，学校，咖啡店等能够上网的地方无一例外的充斥着正热衷于购物的低头族。北京北小河公园附近的咖啡店中，主妇孙某说道：“想买的东西太多了，所以带着电脑来到咖啡店。”“最近雾霾太严重，所以首先购买了一台空气净化器。”

依据中国媒体，在这天为了上网购物而直接休假的公司职员也不在少数。快递车辆无一不是满载着商品。北京某快递送货员表示：“今天的送货量是平日的3倍，甚至出现了深夜送货的情况。”

“光棍节”所带来的效果，甚至缓解相关人士对于中国经济停滞的忧虑。这与上个月韩国实行的“韩国版黑色星期五”形成了鲜明的对比。由政府主导的韩国黑五与期待相比，销售额不够理想，在刺激内需方面也效果甚微。与由民间企业阿里巴巴主导的光棍节不同，韩国黑五有政府计划并实施。百货商店、大型超市、传统市场、电视网络购物等部门只不过是执行这政府的台本。活动之后韩国政府宣传说道，百货商店、超市等大型流通通道的卖出总额与去年相比增长5~10%，对于渐渐冷却的内需市场起到了积极的作用。

但是在流通业界却出现了不一样的声音。

韩国去年因岁月号事件内需经济触底，政府为使基础效果起作用而绞尽脑汁相处的营销方式只不过带来了“一眨眼的效果”。而消费者的反映也甚是平淡。争面子式的活动不论是产品的种类还是打折的幅度，与中国光棍节和美国美色星期五相比，均差距是云泥之别。某流通业相关人士表示：“与过去相比，习惯了海外直购的韩国国内消费者们变得更加聪明了。”“单纯展示式的活动已经无法在使消费者打开钱包。





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