在首尔瑞草区Aurora World总公司里，我们见到了洪起宣代表，他说道：“今后玩具制造企业也会有概念战争。”
1981年成立的Aurora World是外国有名玩具企业缝制玩具的原始设备制造商（OEM），后来独立的品牌成功在外国销售额达到95%以上。
最近不仅在玩具方面，还扩大到了电视动画片、角色周边产品等多样的商品化领域中。在Aurora World从玩具企业升级成概念企业的最大功臣即是《友护和朋友们》。将因为全球变暖和环境污染等原因濒临灭种危机的猿猴“友护”和哈罗滑翔鼠、沙漠狐、小熊猫等幼小动物拟人化是角色设定的特征。洪代表说：“友护和朋友们的动画片不仅在我国，在俄罗斯、比利时、荷兰、卢森堡、克罗地亚、缅甸和阿拉伯等22个国家都获得了很高的人气。”“现在正与美国动画制作企业合作，正在第二季的制作中。”
第二季的作品仍然延续保护环境的主题，不过强化了西方国家观众喜爱的善与恶的对决，准备与好莱坞式的发展方式相结合。洪代表说：“将第一季打入外国市场后，我们发现有与当地感受不相同的部分。”“第二季预计在美国、英国、澳大利亚、香港和南美放映。”
友护和朋友们虽然是2007年开发的新生角色，但是现在是已经占有公司销售额20%的“孝子”。只要一个角色“大卖”的话，那么不仅在玩具和动画片的制作上，在儿童教育项目、文具、图书、衣服、饮食、医疗用品等多样的商品中获得的版税收入就很可观。
洪代表强调道：“缝制玩具的市场现在的成长空间不大了。”“今后要像‘迪斯尼’和‘Hello Kitty’那样创造角色的附加价值，这样企业才能够成长。”当问到友护和朋友们之后将要推出怎样的角色的时候，洪代表只回答道：“会集中力量在友护和朋友们上。”他还补充道：“如果像迪斯尼和Hello Kitty那样扩大市场的话，100年都不是问题。”今年下半年将会摩拳擦掌进军中国市场。6月1日在上海开设了办公室，已经运营了一段时间。
他们还将挑战50万~100万韩元的“名牌玩具”市场。首先将传统的德国玩具企业“赫曼”生产的泰迪熊流通到东南亚，之后渐渐地扩大自己的领域。赫曼泰迪熊与一般的熊玩偶不同，是用羊毛等高级材料制造的玩偶，收藏价值高是其特征。Aurora World去年的销售额为736亿韩元，今年的目标为1000亿韩元。
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