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APPLE中国冲击…中国销售额骤减27%
发布时间 2019-01-30 17:52:00 | 最后修改 2019-01-31 15:01:34
去年第4季度APPLE在中国销售额同比骤减27%。由于中美贸易战和中国经济增长放缓,市场需求减少,苹果公司的高价战略碰壁,实绩急速下滑。

APPLE方于29日(当地时间)表示,去年第4季度总销售额同比减少了5%,为843亿美元。这与本月2日苹果公司CEO蒂姆·库克向投资者们告知的下调实绩预期值840亿美元数值接近。

第4季度销售下降5%是自2001年以来首次下降。iPhone销售额为519亿8000万美元,同比减少了15%。这是比市场预期值526亿7000万美元要更低的数值。特别是在华销售额为131亿7000万美元,比去年的179亿6000万减少了26.7%。由于iPhone滞销,本季度苹果公司并没有公布iPhone的具体卖出台数。

另一方面,Applepay·AppleMusic等服务部门的销售额为109亿美元,略高于预期值108亿7000万美元。

iPhone在华销量骤减的原因有中国经济增长放缓,苹果高价战略瓶颈,以及由于中美贸易战造成的中国消费者抵制心理等。

专家们分析,APPLE通过提价等高级化战略虽一时行得通,然而随着华为,小米等国产品牌推出性能相似却更廉价的智能手机,高价战略随之失败。

去年第4季度APPLE的每股净收益(EPS)为4.18美元,略高于华尔街预期值4.17,是因为服务部门总利润率上升了62.8%,远高于平均总利润率38%。






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