去年第4季度APPLE在中国销售额同比骤减27%。由于中美贸易战和中国经济增长放缓，市场需求减少，苹果公司的高价战略碰壁，实绩急速下滑。

APPLE方于29日（当地时间）表示，去年第4季度总销售额同比减少了5%，为843亿美元。这与本月2日苹果公司CEO蒂姆·库克向投资者们告知的下调实绩预期值840亿美元数值接近。

第4季度销售下降5%是自2001年以来首次下降。iPhone销售额为519亿8000万美元，同比减少了15%。这是比市场预期值526亿7000万美元要更低的数值。特别是在华销售额为131亿7000万美元，比去年的179亿6000万减少了26.7%。由于iPhone滞销，本季度苹果公司并没有公布iPhone的具体卖出台数。

另一方面，Applepay·AppleMusic等服务部门的销售额为109亿美元，略高于预期值108亿7000万美元。

iPhone在华销量骤减的原因有中国经济增长放缓，苹果高价战略瓶颈，以及由于中美贸易战造成的中国消费者抵制心理等。

专家们分析，APPLE通过提价等高级化战略虽一时行得通，然而随着华为，小米等国产品牌推出性能相似却更廉价的智能手机，高价战略随之失败。

去年第4季度APPLE的每股净收益(EPS)为4.18美元，略高于华尔街预期值4.17，是因为服务部门总利润率上升了62.8%，远高于平均总利润率38%。






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