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美国留学派打造的“柔情文在寅”,广告天才打造的“破格安哲秀”
诗人申东浩负责文在寅演讲稿…朴成敏代表为安哲秀形象做顾问
发布时间 2017-04-17 17:56:00 | 最后修改 2017-04-18 13:17:57
■ 韩国总统候选人“形象与话语的战争”…隐藏的配角们

17日上午,韩国网站Naver的搜索排名中,“安哲秀海报”登上了第一名。在各总统候选人海报中,国民之党候选人安哲秀的海报堪称破格,因此在网络上掀起了一番激烈的争论。安哲秀的海报既没有记载党派名称,且海报上的照片相比其他候选人所占据的画幅极小,对此有网友评论发出了“像是无党派人士”,“很新鲜”等两极化评论。从中也可以看出选民对候选人十分关注。

而共同民主党候选人文在寅的竞选团队及安哲秀竞选团队均认为“候选人的语气和造型也是竞争力”,并出动了专家为各自党派的候选人进行造型、演讲、选举口号等的战略帮助。

而对选民产生影响最大的,正是“对国民信息”。文在寅竞选团队的演讲稿均由信息组长申东浩负责。申东浩在文在寅担任第十九届国会党代表时,便担任党代表室副室长,负责演讲稿的初稿撰写。而文在寅演讲时频繁使用的“(政权交替负责人)将会是谁?”,“难道不是这样吗?”,“可以这样做吗”等问答·互动性语句均出自申东浩之手。申东浩于1965年出生于江原道华川,早在申组长在江原道高中就读时的1984年,就已经为《江原日报》供稿。

而安哲秀的演讲稿则由刘承灿负责。今年3月19日安哲秀发表出马宣言时所说的“3月的风与4月的雨将会化作5月的花”,正是出自刘承灿之手。这里所说的“5月的花”指的是安哲秀当选韩国总统。刘承灿曾在2012年担任真心CAMP的社交媒体组长,专门负责社交网络相关战略的制定,本次大选更出任安哲秀竞选团队的演讲及信息管理。

然而,对于安哲秀是否亲自撰写演讲稿一事也是众说纷纭。安哲秀方面相关人士表示“信息组提交草案以后,安候补会亲自修改,最后整合为自己的语言”,“实际上信息组长是安哲秀本人”。

此前,安哲秀在国民之党竞选中以重低音进行演讲也曾一度成为话题。这种形象上的变化不仅有安哲秀本人的努力,其中更有MIN consulting的代表朴成敏的功劳。朴成敏是在今年初加入安哲秀竞选团队。

安哲秀在本月4日被选定为党派候选人时,身穿卷袖衬衫,发表了令人印象深刻的演讲,颇见成效,而这离不开朴成敏的帮助。今年1月安哲秀主张的“安哲秀对文在寅的双强格局”信息中也深受朴成敏的影响,这正是朴成敏制定的战略,以安哲秀的自强论强力应对文在寅势力。

而候选人的外表也是不可忽视的重要因素。发型、领带结、正装及衬衫的颜色搭配都需要精心挑选。文在寅的形象顾问正是美国律师出身的申智妍PI(Personal Image)组长全权负责。虽然文在寅的形象此前均由夫人金正淑负责,但自去年10月起,便由申组长接手管理。申智妍毕业于纽约大学,此前曾就职于韩国大企业,后来单纯因为喜欢文在寅而加入文在寅竞选团队。早在2012年大选时,申智妍担任外媒发言人,而正是在那时结识了文在寅。外界有评论称,在申组长加入后文在寅的形象变得柔情了许多,发型更加干练简洁,白发与黑发相间,给人以“银发绅士”的沉稳印象。

而帮助文在寅的政策信息浓缩成简短的语句,直指选民内心的正是知名广告人郑哲。文在寅的竞选口号“让国家像个国家,可靠的总统文在寅”也是出自郑哲之手。早在2012年大选时,郑哲便以“以人为先”的口号与文在寅开始了合作。

而引发无数话题的安哲秀选举海报,则是由具有“广告天才”之称的李济硕担纲制作。

李济硕在某媒体的访问中表示“我曾建议他,如果想展示真心,就要从既有的照片中进行挑选”,“从之前的活动照片中选一张,然后海报内只放名字、照片和口号”。

李济硕此前曾获纽约广告节、戛纳国际广告节、Clio Awards等三大广告节的奖项。当然,坚持使用看起来稍显生硬的海报的人,还是安哲秀本人。对此,安哲秀表示,“估计选民看了1号到5号的海报后,会心想不管是谁当选(总统)这个国家都不会有任何变化”,“但是选了3号的话,他会为韩国带来有创新、革新性的变化”。




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