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乘兴捕获东南亚女心

爱茉莉·LG生活健康等入驻马来西亚

  • 发布时间 : 2016.10.20 17:53   最后修改 : 2016.10.21 11:28
◆ 韩国化妆品的力量 ◆

爱茉莉太平洋Amorepacific Corporatiom(以下爱茉莉)旗下自有品牌“梦妆”1号店,近日在马来西亚必打灵查亚大型百货商场AEON顺利开业。至此,从“雪花秀”“兰芝”“悦诗风吟”“爱丽小屋”到“梦妆”爱茉莉公司旗下的五大全球品牌现已全部入驻马来西亚。

5月还曾邀请出演电视剧《奶酪陷阱》的演员李圣经参加在吉隆坡Mid Valley Center举办的“兰芝BeatyRoad”促销活动,盛况空前。公司表示,东南亚这个地区的兰芝销售额已经远超新加坡。

包括爱茉莉在内的美容业企业逐渐涌向受电视剧韩流热潮开始购买韩国化妆品的马来西亚。这是继非关税壁垒较高的中国之后,为进军东南亚市场选择这里作为前进基地。韩国化妆品的尖端技术以及引领的潮流广受马来西亚当地人们的好评。去年,大韩化妆品产业研究员在当地调查各国化妆品品牌欢迎度的结果显示,韩国超越美国和欧洲化妆品排名第二。排名第一的是日本化妆品。最近,马来西亚电视台“8TV”还进行正规编制CJ E&M节目,韩流之风越来越大,电视中出现的韩国化妆品广受欢迎。

马来西亚的经济增长率(去年5%)呈上升趋势,市场前景也比较光明。化妆品购买能力较高的职业女性的增加也成为了扩张K-Beauty的原动力。得益于此,2006年进军的LG生活健康品牌“菲诗小铺”现有50多家卖场,去年的销售额达到130亿韩元。

在强烈阳光下曝光的当地女性大多关注于防止皮肤老化的产品,“The Therapy”系列和气垫粉底液等比较畅销。斋月期间还通过制作符合当地特性的特别套盒展开营销战略。去年5月LG生活健康旗下品牌“后”和“Belif”的卖场也正式开业。





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